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“报告”:美妆跨国品牌纷纷在华设研发枢纽加速跨行业开放式创新

时间:2023-05-13 03:33

来源:网络作者:主编点击:

“报告”:美妆跨国品牌纷纷在华设研发枢纽加速跨行业开放式创新

《2023中国美好消费趋势报告:解码“美丽新势能”》出炉。 陈静 摄

  中新网上海5月11日电 (记者 陈静)“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕,积极打造全球美妆品牌集聚地和消费创新地,《2023中国美好消费趋势报告:解码“美丽新势能”》(下称:“报告”)同日“出炉”。

  据悉,相较于其他国际市场,中国消费者对美妆产品的需求和期待还在不断提升,中国传统美学和审美观念为品牌提供了丰富的创新和差异化空间,中国美妆市场的潜力巨大,未来将迎来更加广阔的发展前景。

  “报告”指出,越来越多的美妆跨国品牌都选择将自己的研发枢纽放在中国,甚至投资孵化更多新产品与新科技,这些都加速着美妆全产业链的发展以及跨行业的开放式创新。通过与科技结合,美妆孵化了更多新物种、新商业模式;美妆与数智科技的深度融合,打开了美丽事业对中国年轻人的职业新赛道。电商平台大促期间化妆品销售额的名列前茅。

  据悉,美妆已成为能够带动区域发展,构建产业集群的旗舰行业之一。《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021—2023年)》中提出优化玉兰“双蕊多瓣”产业空间格局,静安和奉贤为玉兰花型双蕊:以静安为主打造全球知名品牌多功能复合型总部集聚中心;以奉贤东方美谷作为化妆品全产业链全功能核心承载区。此外,浙江省的湖州市吴兴区埭溪镇的美妆小镇,成为上海东方美谷、广州白云湾之后的第三大化妆品集聚区,经过多年发展已形成一条化妆品全产业链。

  根据“报告”,除了兼顾美白、祛斑、祛痘等传统美妆需求,中国化妆品消费者逐步将重心转移至皮肤健康与护理,并从“成分党”“功效党”向“配方党”转变。消费者,尤其是女性消费群体,拥有更自信独特的审美观念,催动消费态度从过去取悦他人、千人一面,向现在追求成长、一人千面转变。中国消费者拥有的美妆产品越来越丰富并不断探索新细分新品类。男性、银发族等不再是边缘的美妆消费群体。

  据悉,该“报告”在上海市商务委指导下,由上海交通大学行业研究院作为智库合作伙伴完成,阐述了观念、行业、市场、社会四大维度的变化趋势。

“报告”:美妆跨国品牌纷纷在华设研发枢纽加速跨行业开放式创新

“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕。 陈静 摄

  作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块,上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办,在“美丽经济”闪亮的同时,也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台,助推“首发经济”和“可持续消费”发展。据了解,多年来,中心城区静安区吸引了大批海内外知名美妆企业入驻,美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点,入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域。2022年,区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元,同比增长2.84%;区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元,同比增长1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻,其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

  “2023上海国际美妆节”以节促新:各大国内外知名品牌进行高频次、高能级的集中新品首发,启动仪式上,11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品。今年,“上海国际美妆节”联合上海数据交易所尝试线上发布“2023上海国际美妆节”数字资产,同时线下联动相关商业体,为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益,积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。

  在采访中,记者了解到,今年,上海国际美妆节积极在知名商业区——南京西路,打造国际级消费集聚区新场景,加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设,助力上海打造引领全球的美妆消费高地。同时,上海国际美妆节还将联动长三角、辐射全中国,以活动为契机不断优化政策供给,加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源,吸引更多海内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,培育壮大从“首发”到“首店”再到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。(完)

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