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我国的冰雪旅游经济效益日渐明显。有数据显示，哈尔滨冰雪旅游产业占据全市旅游产业半壁江山；内蒙古冬季旅游收入年增长超过３０%；吉林省冰雪旅游年收入占旅游综合收入三分之一。
不过，在看到发展的同时还应注意到，我国冰雪旅游尚处于初级发展阶段，同质化产品比较多，而解决这些问题需要靠创新来实现。
“在过去，冰天雪地易成为一个地区经济发展的制约因素，而如今这恰恰是冰雪运动、冰雪旅游的天然资源优势。我们应当重新审视冰雪资源的可开发性、可利用性，充分认识冰雪旅游资源的独特经济价值，特别是要把握发展冰雪旅游对促进经济社会发展的重要意义。”日前，国家旅游局局长李金早发表署名文章，指出发展冰雪旅游的必要性。事实上，在我国2022年举办冬奥会的大背景下，冰雪产业的发展将让“冰天雪地”变身“金山银山”。
伴随旅游活动的普及，旅游项目“五花八门”，吸引着不同的消费群体。其中冰雪活动覆盖的人群范围在逐渐扩大，群众参与冰雪运动的热情也在不断高涨。相关数据预计，2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元，其中仅滑雪每年就超过270亿元，冬季运动装备超过350亿元。“未来十年我国冰雪产业将高速增长，2022年冬奥会后有望成为全球最大滑雪旅游市场。”李金早表示。
事实上，冰雪产业的良好发展前景离不开政策层面的扶持。国务院《“十三五”旅游业发展规划》将冰雪旅游作为重点项目，为冰雪旅游发展坚定了信心，指明了方向；国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出要促进冰雪产业发展，并制定了冰雪运动基础更加坚实、普及程度大幅提升、产业体系较为完备的冰雪运动发展格局目标；国家林业局也于日前公布了关于推介一批冰雪旅游典型单位的通知，希望具有发展冰雪旅游潜力的地区借鉴这些单位的典型经验，充分发挥冰雪资源优势。
“国家相关部门已将目光放在了冰雪旅游上，正是因为其具备了进一步发展的资源、市场等有利背景条件。”中山大学旅游学院副教授何莽在接受中国商报记者采访时表示，“冰雪旅游迎来了良好的发展契机。除2022年冬奥会将催热冰雪旅游外，在我国目前所提出的全域旅游建设中，发展冰雪旅游将满足丰富旅游产品供给的要求。另外，在大众旅游时代，地方政府有发展旅游的强烈动机。而冰雪旅游资源丰富的区域大多经济条件相对落后，或者其他旅游资源相对匮乏，冰雪旅游市场能为当地经济发展带来新的动力。”
在此背景下，我国的冰雪旅游经济效益日渐明显。有数据显示，哈尔滨冰雪旅游产业已占据全市旅游产业半壁江山；内蒙古冬季旅游收入年增长超过３０%；吉林省冰雪旅游年收入占旅游综合收入三分之一。
不过，在看到发展的同时还应注意到，我国冰雪旅游尚处于初级发展阶段，种种问题需受到重视。李金早指出，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品十分缺乏。多数冰雪旅游产品缺乏创意，特色不够鲜明，卖点不够抢眼，同质化现象比较突出。同时，产业发展水平较低、产品品位不高，缺少文化内涵、科技含量的项目也凸显出了低质化问题的存在。
“整体来看，我国旅游业同质化、低质化问题一直存在，而解决方法需要靠创新来实现。”何莽表示，目前，我国冰雪旅游产业还应以学习为主，对国外的优秀项目应考察到位，在此基础上，才有可能通过创新解决现存问题；另一方面，冰雪旅游资源是有限的，应防止各种项目“一哄而上”。在规划领域，政府应该设置一些准入“门槛”，杜绝一些低层次的项目通过报批，并在项目类型等方面作出相应控制。此外，“一季养三季”也是冰雪旅游发展中普遍存在的现象。显然，传统冰雪旅游“靠天吃饭”的做法已不能满足如今社会的发展要求。
有业内人士向中国商报记者表示，延伸产业链不失为一个好办法，在发展冰雪旅游的同时，加强打造冰雪装备制造业等相关产业，从而将综合效益放大。何莽也进一步指出，还可以着手于提升冰雪旅游的科技含量，通过科技手段来延长营业季节。此外，服务于冰雪旅游资源的基础设施，也可在其他季节进行充分开发利用。
根据途牛近日发布的《2017夏季冰雪旅游热度报告》显示，借助科技手段，夏季“玩雪”已不再是一种奢望。国内许多城市建有冰雪娱乐场所，可供游客在夏季欣赏室内人工降雪、体验急速滑雪、赏冰雕、睡冰床等。途牛截至目前的预订情况显示，湖南长沙三只熊冰雪王国、北京奥林匹克森林公园、山东浮来青滑雪场等均已成为国内冰雪游乐热门目的地。
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