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微信在本周三，悄悄在微信上推出了“朋友圈热文”功能。当你在微信通讯录两个页面进入搜索框后，除了出现“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外，还多了一个朋友圈热文。
点击进入后，可以看到10篇文章，每次下拉可刷新内容。根据微信团队的介绍，新功能通过对微信用户行为习惯的深入分析，基于用户的选择，会优先推荐用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章，同时也会精选整个微信平台上的优质文章。
“朋友圈热文”本质是什么
在朋友圈热文中，微信会实时为你推荐各种内容。大体看来，你可以把它理解为微信搜索框里的“今日头条”，并且它推荐的内容全部基于微信生态。为用户推荐的内容来自整个微信公众平台，不限于用户的订阅关系。
也就是说，这大大降低低了用户的资讯选择成本。即无需在自己并不感兴趣的内容中浪费宝贵的时间。至于推送机制，很有可能的是，推荐内容不仅和用户好友的阅读有关，也和用户的阅读记录甚至社交记录有关。另外，是否有好友阅读、阅读热度等可能是决定是否推荐内容的重要变量。
当前，微信上已经有了公众号以及服务号这样的优质内容提供平台，同样也有朋友圈这样的强势的内容分发渠道。那么微信为什么还要推出“朋友圈热文”呢？
打破社交这面墙
接上文，“朋友圈热文”的推出，这里主要反映出的“微信去朋友圈化”上，张小龙团队正在不断尝试。相比较而言，朋友圈是典型的社交信息分发渠道，主要的优势在于：每个用户都参与信息的分发；信息的垂直性传播很强。劣势也相当明显，就是俗称的大V，大号逐渐垄断了信息生产和传播渠道。
“朋友圈热文”其实更像是一个微信搜索框里的“今日头条”，它为用户推荐的内容来自整个微信公众平台，不限于用户的订阅关系。打破了朋友圈社交的这面墙，让微信更多的掌握了作为信息分发的渠道的主动性，同时也为更多公众号以及服务号提供了露出机会。这将在很大程度上削弱朋友圈的分发渠道属性，更多的回归到社交属性上去。
“朋友圈热文”是抢了自家饭碗？！
当“朋友圈热文”上先后，一度被认为是微信向今日头条“开战”。一方面是，微信众多的用户，截止2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿。而且微信公众号文章日均PV超过30亿，赞赏的帐号总收入超过2千万元，流量主总收益超过10亿元。数字告诉我们，微信的内容创作生态已经十分庞大。
另一方面是，“朋友圈热文”跟今日头条都是算法分发机制。即用户行为习惯的深入分析，基于用户的选择，会优先推荐用户关注的文章。
这样一看，“朋友圈热文”就是冲着今日头条来的。其实目前来讲，或者说相当长的一段时间能并不会直接竞争。
因为，微信对于“朋友圈热文”还处于谨慎的态度，因为“朋友圈热文”也将会成为一种强势的内容分发渠道。这样一来，微信上就会出现两个分发渠道，这“窝里斗”显然是避免不了。
与此同时，“朋友圈热文”在内容的推送准确度上，还有很长的路要走。就是说，推送的文章除了让用户觉得每天可以获得一些新鲜的东西，同时还能帮助用户自己拓展兴趣点。不能说用户喜欢IT，其他社会，娱乐，汽车等就统统屏蔽掉了。
总之，腾讯在微信上进行的诸多改进（比如猜图红包、投票），或者说是新功能上的尝试，比如这次新上线的“朋友圈热文”这都是好事。至于“朋友圈热文”能否真的成为强势渠道，或者说抢了今日头条饭碗，在我们看来这都是一种猜测。
news.zol.com.cn true 中关村在线 report 2733 微信在本周三，悄悄在微信上推出了“朋友圈热文”功能。当你在微信通讯录两个页面进入搜索框后，除了出现“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外，还多了一个朋友圈热文。点击进入后，可以看到10篇文章，每次下拉可刷新内容。根据微信团队的介绍，新功能通过对微信...
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